1月5日消息，据新抖“主播带货榜”数据显示，2022年12月带货销售额破亿的主播超过48位，相较大促期间的2022年11月数量有所下降，而环比2022年10月数量则明显增多。其中，东方甄选重回榜首，直播间销售额突破7.5亿，远超其他主播；交个朋友排位上升位于榜二，直播预估销售额在2.5亿-5亿间；榜三则由广东夫妇摘得。

主播带货榜TOP30排名（来源：新抖服务公众号，下同）

此次空降第六的是向太陈岚，2022年12月19日，她在抖音开启直播带货首秀，据新抖统计，陈岚当天共开启6场直播，累计观看人次达1.15亿，销售总金额突破2.5亿，单日涨粉557.26w，高GMV加高关注度，开播成绩十分亮眼。

与大多数名人直播类似，向太陈岚在直播前，也曾发布多条视频预热引流，其中李连杰、巩俐、甄子丹等多位电影明星录视频表达支持，名人效益为视频内容加热，进一步将用户目光吸引到直播中。

从直播带货商品来看，向太陈岚选择的产品以家居生活、美妆护肤、食品饮料等普适类生活用品为主，销量最好的产品价格在50以内。其中售价5.5元一袋的火锅底料卖的最多，预估销量超过25w，此外泡脚包、垃圾袋、洗衣凝珠等生活用品销量也不错。

 新抖-抖音号-抖音号搜索-直播分析

新抖-抖音号-抖音号搜索-数据概览

向太陈岚在获得高GMV和高互动的同时，也伴随着一些质疑，2022年12月19号首播后，账号由于负面消息出现掉粉停更的情况，2022年12月27号向太陈岚发布视频复盘首次直播带货，总结不足，28日重启直播，单场带货超过2500w，粉丝数也开始回升。

除了体现综合带货力的总榜外，新抖也统计了各垂直领域的带货力榜单，选取5个热门品类形成“带货领域榜”，展示其中带货表现优异的主播。

热销商品方面，从新抖统计的2022年12月“热门商品榜”数据显示，在销量TOP30的商品中，除了持续畅销的食品饮料、家居生活、服装鞋帽外，美妆护肤、医药保健类商品也开始热卖。TOP30中，共有10个美妆护肤产品上榜，排在榜首的“FV红钻植萃养肤粉底液”，2022年12月销量区间在2500万-5000万，预估销售额突破500万。

据趋势分析图显示，近30天，该产品的推广达人数仅2位，采取品牌自播形式，且带货直播场次仅6场，集中在2022年12月上旬。此外，受疫情影响，口罩、消毒水等医药保健商品需求上涨。

2022年12月品牌自播持续发力，据新抖“品牌自播榜”数据显示，TOP7的品牌店带货销售额均在1亿以上，TOP20都超过7500万。“鸭鸭3大旗舰店”占领前三，预估直播销售额在1亿-5亿之间；排名第四的@洛哥开播26场，直播销量超过10w；@Teenie Weenie官方旗舰店带货511件商品，位列第五，以上的品牌热销产品均为羽绒服。

从品牌自播榜TOP30数据可以看到，服装鞋帽品牌最多，占比76%，在服装品牌霸榜的局势下，预制菜品牌@叮叮懒人菜官方旗舰店从中脱颖而出，预估销售额超过7500万，排名第十。

2022年12月，@叮叮懒人菜官方旗舰店共直播44场，累计观看2164.75万，场均直播时长16.24小时， 单价为100-300的商品销量最高 。其中“金汤酸菜鱼”、“猪肚鸡”等品牌主推商品持续热卖，从带货商品列表来看，酸菜鱼最受用户欢迎，预估销售量25万-50万。