从昨天三胞集团与英国驻沪领事馆共同举办的“英国女王90岁生日庆典”新闻发布会上获悉，英国王室老牌百货商店House of Fraser和百年玩具店Hamleys敲定落户南京新街口的东方商城，定于今年秋季开业，给市民带来纯正的英伦风购物体验。值得一提的是，House of Fraser此次引进的50多个欧洲品牌是首次进入中国，Hamleys的首家门店将成为国内单体面积最大的玩具店。扬子晚报记者 徐兢

亮相女王生日英式茶点派对

自从三胞集团控股的南京新百收购了英国王室授权的老牌百货House of Fraser后，三胞与英国王室的情缘渐入佳境。5月15日，英国女王伊丽莎白二世90岁生日庆典活动在英国温莎城堡隆重举行。6月14日，英国驻沪领事馆也将在上海举办一场英式茶点派对为女王庆生。三胞集团作为派对的合作伙伴，将携两大英伦品牌House of Fraser和Hamleys亮相现场。

英国驻沪领事馆副总领事Tony Clemson在发布会上表示，届时会有超过800名的宾客受邀参加派对，英国驻沪领事馆希望将这次派对打造成参与人数打破世界纪录的最盛大英式茶点派对。

英伦百货店选址原东方商城

据三胞集团相关人士介绍，House of Fraser在中国的首家门店——“东方福来德”选址为原东方商城位置，并将相邻的南京国际金融中心打通，形成总建筑面积7万平方米，商业面积5.5万平方米，总共7层的大型商业体。

新街口商圈不乏国际一线品牌，且各大商场品牌同质化严重，加之网购对实体百货的巨大冲击，三胞集团有何底气来做百货?“其实有很多欧洲品牌还没进入中国，我们做的就是引进新品牌，让南京人在家门口买到纯正欧洲货。”据三胞集团相关人士介绍，“东方福来德”不走“高冷路线”，目标客群锁定为新锐中产，引进的200多个品牌中有50多个品牌是首次进入中国，充分满足南京消费者的新鲜感。这52个品牌有些是自有品牌，有些则来源于与国际品牌合作的买手团队。

与此同时，来自英国、拥有256年历史、全球最知名的玩具品牌Hamley玩具店将占据南京国际金融中心一至四层，营业面积达6000多平方米，将成为国内单体面积最大玩具店。玩具店将与英国玩具店保持同步上新，志在打造南京的新地标。

三胞或将牵手天猫展开战略合作

三胞集团还透露，6月14日的派对上，三胞将与天猫签订一项合作协议，具体细节暂不便透露。业内人士对此猜想，或许是House of Fraser和Hamleys两大百货将在天猫开旗舰店，开展O2O布局。

近年来三胞集团海外收购动作频频，而业界不少已进驻上海北京的“洋百货”出现水土不服的尴尬，三胞集团将如何应对?三胞相关人士表示，各种收购并购计划其实有一条清晰的主线，一是产业协同，先收购了南京新百才有了引进英国老牌百货的计划，换句话说，先储备了产业优势再引进资源，实现产业升级;二是机制协同，“洋百货”水土不服的根源在于西方思维没有转变，三胞集团引进英伦品牌后将由中国团队负责运营;三是资源协同，注重本地市场需求，将集团旗下多个品牌嫁接到这两家百货公司，形成差异化竞争优势。