惠州市中山中学网络营销分析报告

家乡区县：广东省惠州市惠阳区

一、样本的选择

我通过百度搜索引擎查找“惠州市惠阳区 知名学校”，找到了“惠阳区中山中学”又名“二中”。选择这所学校是因为这是我高中的母校，曾经作为中山中学学子的我对它的熟悉程度相比其他商业企业、政府网站来说更高，所以我选择惠阳区中山中学为样本企业。

二、调查结果

惠阳中山中学（Huiyang Zhongshan Middle School）创办于1998年，原名惠州市惠阳区第二中学，2004年8月更名为惠阳中山中学，由民主革命先行者孙中山先生的孙女、美国孙中山和平教育基金会主席孙穗芳女士亲笔题写校名，是惠阳区一所"三全"(全公办、全寄宿、全速发展)的完全重点中学，惠阳区重点中学、广东省普通高中教学水平优秀学校、广东省国家级示范性普通高中。学校占地面积80620平方米，建筑面积71806平方米。校园布局科学，环境优美，教学设备设施先进。教职员工383人，学生6000多人，教师队伍实力雄厚、理念新活，勤勉善教。

首先，我在360百科上搜索了该学校，大致了解了学校的简介，包括学校介绍、教育理念、业绩成就、学校领导、地理位置等。网页上介绍的信息很全面，让先对这所学校有了总体的认识，并且学校的信息同步非常及时，宣传力度完善较好；其次，我在微信公众号查找了该学校，该公众号的菜单较丰富，主要有“关于我们”、“校园服务”和“新生指南”，功能还是较全面的。该学校公众号的第一篇推文是2018年9月1日推送至今，可见公众号的成立时间不久，但是最近的一篇推文是2018年10月2日的，推文的更新较及时，推文的阅读量较低，互动性较差，推文的内容都是介绍学校领导的教学过程、惠阳区领导来校巡查和“立德树人”的宣誓活动等，但是缺少了学子动态和学习生活的点点滴滴；然后，我在百度贴吧搜索了该学校，该学校在贴吧的宣传可以说差强人意，该贴吧完全没有学校的相关介绍和信息，网站共发过4个帖子，关注数仅2，该贴吧无图片，无精品，无视频，无群组，无互动性，显然吧主并没有对其管理。接下来我登录了知乎网查询该学校，有7个关注者，知乎网就是一个网友互相交流的平台，该平台不能缺少话题。在关于“在惠阳中山中学就读是怎样的体验”这个问题有两个用户名回答，而这回答非常不利于学校的名誉，并且被浏览量有1973，可见知乎宣传力度的强大。最后，我在微博上搜索该学校，并没有发现该学校的官方微博，只有一个惠阳中山中学广播站的官方微博，该微博是一个同学在2013年注册至今，该微博有1948条，粉丝有2085，最近一次更新是9月30日，微博的内容都是中午和下午放学时间播的歌曲，学生可在留言区留言想播放的歌曲，但是互动性较差，可见学校在微博的宣传力度几乎为零。

三、发现问题

通过在百科、百度搜索引擎、贴吧、微信公众号、微博和知乎等平台的查找，在调查结束后，我发现，惠阳中山中学在网络上的宣传是很有限的，除了学校官网的信息较完善以及更新的较快，其他的网络平台资源较少，让已经离校的学子无法获得关于母校信息，让广大市民不知其具体真实情况，所以该学校只有惠阳本地人比较了解，但获得的信息也很少。如此，不能吸引外地生源，甚至本地生源有流失的现象。与此同时，学校的贴吧和知乎的管理不太得当，出现了很多反应学校的各种问题而又没有得到及时的回复和解决，对学校的声誉和形象造成了一定的不良影响。微信公众号也不够严谨，学校与学生之间缺少了联系和交流，这将是一个恶性循环，让广大家长对其失去信心。

四、调整方案

1.可以加大学校官方微博的宣传力度，增长粉丝量，多增加一些超级话题以及对校友的互动等等，增加知名度和曝光率。再有在官微上发布一些关于学校实际发生的事情，如学校举办的一些大型活动、竞赛等等，也可宣传学生或者学校代表队参加的区级，市级，省级的文化艺术活动以及体育运动竞技比赛的获奖情况等等。就以后发展趋势来看，中山中学应该可以紧跟时代发展的趋势，进一步扩大自己的网络知名度。

2.贴吧管理员应加大贴吧的管理力度，对贴吧的发帖内容应该予以谨慎过滤筛选。对于一系列反应学校问题并且用词不当的帖子应严格控制，并且及时回复和解决，让广大贴友的问题得到解决，同时维护好学校的良好形象。

3.学校可以利用校友互动来开设知乎话题，因为我在对该校进行搜索时，发现有很多校友在微信推文和贴吧帖子表示过对母校的回忆及实际情况介绍等等，这些校友的话题是可以更好的宣传学校的，非常有利于该校的网络宣传，毕竟作为首届毕业生和实际在学校生活过三年的人来说，没有任何资料和数据比我们的亲身经历更真实，知乎话题互动有利于新生对该校的了解，也有利于学校与已毕业的学生更好的互动。

综合以上对该校的分析结果来看，该校对于自己学校的宣传推广还是要依靠现在的新兴媒体。但有很多其他的学校现在还是主要依靠传统媒体的形式，但已经不太适应现今社会的发展，很容易被时代所淘汰掉。所以学校推广营销还是要进行转型，将原来的传统媒体形式转移到现在的新兴媒体上来。充分利用手机、电脑等网络智能化形式对学校进行宣传推广。

但随着新兴媒体的利用，也出现了一系列问题。如太多垃圾网站、钓鱼网站、网络诈骗等等问题层出不穷。这就需要各个网站管理员做到对各学校网站上发布的信息进行全面筛选、优化。整理出使人们看到的信息是安全的、没有信息泄漏危险的，以防更多学生上当受骗。

综上，我们要跟随时代潮流的更新和发展，不断完善学校的新兴媒体的传播方式，提高该学校知名度，扩大其影响范围，被越来越多的人所熟悉。