淄博市高校网络营销系统分析报告
一、样本选择方法:
在搜索引擎上搜索“淄博市高校”得到的高校有山东理工大学、山东万杰医学院、淄博师范高等专科学校、山东工业职业学院、山东铝业职业学院等等。由于高校较多所以选择几个具有代表性且熟悉的高校（山东理工大学、山东万杰医学院、淄博师范高等专科学校）进行系统分析整理。
二、样本高校调查结果记录:
1 山东理工大学:
山东理工大学（Shandong University of Technology）坐落在历史悠久的齐文化发祥地——淄博市，由国家国防科技工业局与山东省人民政府共同建设，是山东省重点建设的以工学为主的多科性大学；学科涵盖理、工、经济、管理、法、文、历史、教育、艺术等9个学科门类；为学士、硕士、博士学位授予单位，研究生推免高校，博士后科研流动站设站单位。学校由山东工程学院、淄博学院合并组建而成。1956年，山东省济南农业机械化学校创建；1958年，升格为山东农业机械化学院；1990年，更名为山东工程学院。1998年，山东建筑材料工业学院分院、淄博大学、淄博师范专科学校等高校组建为淄博学院。2002年，山东工程学院与淄博学院合并成为山东理工大学。
①首先，在qq浏览器中搜索山东理工大学，出现了关于该学校的相关信息，如该学校官网、分数线、百度百科等等，网站点开后都比较正规，并没有出现其他垃圾网站。
②其次，从微信中搜索山东理工大学，出现了该学校的很多信息，如公众号、文章等。其中公众号不仅有该学校官网、招生咨询平台、学生会、英语角以及该学校校报的公众号。而文章就更多了，例如:该学校的大学青年志愿者协会、招聘会，还有该学校一系列要闻等文章。就此可以得出结论该学校对于微信推广还是很注意的。
③再次，在微博上搜索山东理工大学，可以找到很多的官方微博，如山东理工大学、山东理工大学团委等官方微博。翻看微博发现该官微更新频率还是很快的，平均一天能更新很多次，还有一些话题以及与其他高校官微之间的互动等等。由此可见该学校对于微博的关心程度还是很高的。
④最后，在知乎上搜索山东理工大学，也可以找到很多问答、话题如山东理工大学的住宿条件等等。由此可见该学校的知乎有一定的关注量。
2 山东万杰医学院高等专科学校:
齐鲁医药学院（Qilu Medical University）位于中国山东省淄博市经济开发区，是经教育部批准成立的全日制普通本科高校，隶属于山东省人民政府直属大型国有企业——山东省商业集团有限公司（原山东省商业厅，简称“鲁商集团”），为“山东特色名校工程”立项建设单位，由山东省商业集团有限公司与淄博市人民政府共同建设。齐鲁医药学院的前身是民办山东万杰医学院，由万杰集团有限责任公司投资、经山东省人民政府批准于1995年10月创建。1999年3月，成为山东省第一所具有学历教育资格的全日制民办高校。2014年4月，获批成为“山东特色名校工程”立项建设单位。2015年4月，经教育部批准，正式更名为齐鲁医药学院。
① 首先在qq浏览器中搜索山东万杰医学院，就会出现该学校的一些相关信息，如该学校的官网、分数线、百度百科、贴吧等等，信息相对来说比较全面，也没有出现一些垃圾网站等。
② 其次，从微信中搜索山东万杰医学院，有很多关于该学校的信息，如朋友圈、公众号、文章等。其中万杰医学院更改校址，更改校名的文章较多，以及该学校介绍较多。但是该学校公众号较少，文章相对较多，可以看出该学校对微信的宣传还算比较多。
③ 然后，从微博中搜索山东万杰医学院，但是只能搜索出很少的内容，而且微博更新速度很慢。可见该学校对于微博宣传并不是很注重。
④最后，在贴吧上搜索山东万杰医学院，发现关注人很多，而且帖子的发布量也达到了200多万的数目。在贴吧的问题中发现有很多是关于在校师生实际存在的问题，如失物招领、证件考取等问题，但是也存在很多恶意宣传帖子。对此学校应加强对学生的管理宣传工作。
3 淄博师范高等专科学校
淄博师范高等专科学校是经教育部批准的全日制普通高校，是山东省培养、培训专科层次小学及幼儿教师为主的高等师范专科学校。学校前身为1951年创建的淄博师范学校。
截止到2016年6月28日，学校校园占地面积1280亩，建筑面积21.3万㎡，其中教学、科研、行政用房面积11.6万㎡，运动场馆7万余㎡，包括常规室外运动场地及 1.2万㎡的体育馆、校内双山区域户外越野和自行车运动基地等。纸质图书70万册，电子图书28万册，机械钢琴407台，数码钢琴135台。固定资产7亿余元，其中教学科研仪器设备总值达到4000余万元。
① 首先，在qq浏览器搜索淄博师范高等专科学校，会出现很多关于该学校的信息，如该学校的官网、分数线、百度地图等等，网站点开后发现都比较正规，并没有发现垃圾网站等等。
② 其次，从微信中搜索淄博师范高等专科学校，出现了很多关于该学校的文章、公众号等等。该学校文章发布较多，公众号数量较少，切文章发布频率较快证明该学校对微信宣传还是很重视的。
③再次，从微博上搜索淄博师范高等专科学校，发现淄博师范高等专科学校的官方微博关注量很少，且更新速度十分缓慢，但是有各个学院的微博更新速度相对较快，粉丝数量也相对较多。由此可见，该学校对微博的关心程度不够，甚至说是不重视。
④最后，在贴吧搜索淄博师范高等专科学校，发现关注和帖子数很少，而且贴吧内容比较复杂，并不贴近学生生活。其中还有大学生贷款等不良信息，贴吧内内容十分不利于当代大学生的健康发展。
三、发现的问题及优化调整方案:
1 山东理工大学：
发现的问题：在这个信息化的时代，互联网传播对我们来说至关重要，对于山东理工大学来说，在互联网推广上可以说是比较全面的了，而且该学校对于社交APP的发展也很重视，它不仅跟随了时代潮流，而且充分运用社交平台对学校进行宣传推广。但是在该学校官方微博来看粉丝数量还是不多，超话数量也很少，与校友互动也很少，而且从微博发布内容来看，学校中的事情较少。
优化调整方案：可以加大微博宣传力度，增长粉丝量，多增加一些超话和校友间的互动等，以此来增加知名度和曝光率。再有在微博上多更新一些学校里最近发生的新鲜事情等等。就以后的发展趋势，山东理工大学应该可以紧跟时代发展的潮流和趋势，进一步提高自己的网络知名度。除此之外，学校还应该积极发动在校学生及校友的网络影响力，让每一个人通过自己的网络社交途径宣传自己学校，使有意愿报考本学校的学生更了解关注学校内发生的日常小事，从而使其更有代入感从而扩大学校网络知名度和招生报考数量。
2 山东万杰医学院
发现的问题：在这个网络化迅速发展的时代，山东万杰医学院贴吧内有很多恶意不良信息，对于学生的健康发展造成了一定的影响。而且该学校微信公众号较少，微信发布的文章也十分少，对于熟悉微信的人来说这无疑是一大弊端，微信是很多人查找了解的一大重要途径，这样十分不利于本学校在网络上的宣传推广。在微博中，该学校并没有完全利用这个社交App的优势方面，不但粉丝数量少，更博速度慢、甚至近期没有更博，而且也没有参与一些超级话题、与网友互动等等。使得该学校在微博上的知名度不是很高。
优化调整方案：
贴吧管理员应加大管理力度，对于发帖内容应谨慎筛选过滤，营造良好的贴吧氛围，对于一系列恶意帖子应该严格控制，近几年出现的大学生受害案件应给我们敲响警钟，为在校大学生创造一个相对安全的社交网络环境。此外，学校还应该增加微信公众号的数量，使微信公众号具体到每一个院系使每一个院系都拥有自己一定数量的网络粉丝和关注人数，但更加重要的是一定要做好网络恶意信息的监督保护，确保每一个公众号所推送的内容都是健康积极向上的，谨防不法分子恶意宣传荼毒学生身心健康，学校在增加网络知名度的同时一定要注意好这一点。在微博APP上增加超话等话题以引起网络上的关注量。
3 淄博师范高等专科学校
发现的问题：在这个信息飞速发展的时代，紧跟时代发展的步伐非常重要。在调查淄博师范高等专科学校中，发现该学校并没有十分重视新出现的社交APP，尤其是微博其官方微博的粉丝关注数量十分少，切微博发帖也十分少，基本处于断更的状态，使得该学校在微博上的知名度十分低。这十分不利于学校的进一步宣传推广。近几年出现了很多关于大学生在贷款中被骗的案例，在该学校内贴吧中就发现存在类似大学生贷款之类的帖子。大学生对于这类贷款极其容易受诱惑被骗。
优化调整方案：该学校应该加大对新出现的社交APP的重视，尤其是微博，学校应加强微博宣传，增加微博粉丝数量和关注量，加快发帖频率以更好的对学校进行宣传和推广。对于微博，学校可以重视每一个学生的作用，在学生中选出微博较为熟悉操作的来进行学校官方微博的操作，以此来保证每一篇微博的质量和微博更新的数量，还要增加学校超话数量，以增加网络知名度。对于贴吧，学校管理员应该加强管理，使得贴吧变得更加有理化，尤其是大学生贷款此类信息更因该予以坚决抵制清除使其更加有利于学生日常学习生活应用，进而增加自己学校的网络知名度。
四、总结
结合以上高校的分析结果来看，大多数高校对于自己学校的宣传推广还主要依靠新媒体，但依旧还是有高校依靠传统媒体形式宣传，以不适应当今社会的发展，极容易被社会所淘汰。所以高校自我推广营销还是要及时转型，由原来的传统媒体宣传转移到新媒体宣传上来，充分利用手机、电脑等智能移动设备上的网络社交APP对自己进行宣传和推广。
但是随着新媒体形式的发展，有弊也有利，许多不法之徒利用新媒体的弊端在网上恶意传播各种恶意网站，垃圾讯息等，使得许多大学生上当受骗，对此学校新媒体运营管理员要及时定时对本网站内信息进行筛选过滤，竭力整理出安全可靠的信息，减少信息泄露以防止更多学生上当受骗。
综上，我们要紧跟时代发展的潮流，不断完善自己学校新媒体传播形式，以提高自己学校的网络知名度，扩大影响范围，被越来越多的人了解熟悉。
