进入2月以来，为规范商超和电商的促销行为，贵州茅台销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒，缓冲期只有2-3天。

目前，多家经销商都在做修改规则公布的准备，京东和夏商集团率先已作更改。

厂家叫停有条件限制的商家促销，能否缓解消费者购飞天茅台酒难的压力？

贵州茅台尾盘逆势涨2% 再度刷新历史高点

2月3日，贵州茅台高开后震荡走高。数据显示，截至收盘，贵州茅台上涨2.09%，报2189.91元/股，市值达2.8万亿元，创历史新高。

没有积分、消费金额不够也能买到飞天茅台了

临近春节，身边的白酒经销商朋友常常在晒忙碌发货的身影。不过，这两天，有些茅台的经销商消失了。问及原因，有经销商称：“茅台检查，很多专卖店都吓得不敢开门。”

除了经销商，茅台又将销售政策向商超和电商渠道延伸。2月3日，从渠道层面确认，为规范商超和电商的促销行为，贵州茅台酒销售有限公司要求所有新发展的线上线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒，缓冲期只有2-3天。

有大型商超内部人士称：“确实规则变了，应该是涉及到所有商超。”

该人士表示，茅台方面确实是不让加价，目前其所在的商超销售规则相应作出调整。购酒者只需从第四季度开始有两次不限金额的消费记录，就有贵州茅台的申购资格。

电商和商超紧急修改规则

2月3日，在天猫会员店了解到，飞天茅台由于业务调整，目前已经暂停销售。天猫会员店隶属于天猫超市，采取付费会员制，而无购买门槛的天猫超市，其1499元/瓶的飞天茅台还在开展抢购活动。

此外，夏商集团发布的飞天茅台预约规则显示，今年春节不仅茅台酒投放量大增，而且取消了积分门槛。

有电商平台人士称，从2月开始，预约抢购茅台酒的电商和靠积分认购的商超都不允许对消费者设置前置条件。

国家市场监管总局在2020年10月底发布规定要求，经营者开展价格促销活动有附加条件的，应当显著标明条件。经营者通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款的，应当以显著方式标明或者通过店堂告示等方式公开折价计算的具体办法。

阿里零售通酒类事业部总经理左清河对中证君分析，积分换茅台存在两个方面问题：一是积分兑换影响品牌形象，把价值感做低了；二是积分可以有很多操作空间，从而有产生灰色地带的风险。

同样修改了规则的还有京东。

作为京东的PLUS会员，获得了预约飞天茅台酒购买资格的记者曾连续抢购，但在每次少则70万-80万人报名的情况下，次次落空。

2月2日，在贵州茅台京东自营店搜索53度500毫升飞天茅台（带杯），PLUS会员的标签不见，只要京东实名认证用户在京东APP端都可以抢购。2月3日10：00开始预约，12：00开始抢购。

取消PLUS会员条件抢购茅台酒

“茅台销售群里发出通知，从2月开始，预约抢购茅台酒的电商和靠积分认购的商超都不允许对消费者设置前置条件。”2月2日，一家不愿透露名称的大型全国综合电商平台对21世纪经济报道记者道出缘由，不过茅台厂家给商家有2-3天的缓冲期，便于修改规则。

她表示，该电商平台正在修改茅台酒预约规则。但2.0版本的系统尚未完善，担心一旦发布出问题，所以计划2月3日才上线。

事实上，电商和商超有消费金额、积分等条件限制的1.0茅台酒预约促销版本也经过茅台厂家确认后发布。她告诉记者，厂家拓展新渠道的目的在于加大实名制消费，防止黄牛抢单。

为防止囤酒倒卖，夏商集团明确要求到店购酒须中签本人的支付账户支付购酒款，不得由他人代付或使用他人的支付账户。会员中签后不得修改会员信息，如修改了手机号、证件号码、姓名等，或注销账户造成会员信息不符，无法验证信息的不得购酒。

更大的变化在于，新规引入了公证处监督摇号，并增加了长达10条的会员福利特别提示，加大了对黄牛炒作的限制，对消费者的信息掌握更加详细精准。夏商集团指出，摇号在每月1日由厦门市鹭江公证处监督下进行，摇号后中签结果导入微信公众号，信息齐全的中签会员系统自动生成预约券并发送短信提醒。中签会员预约成功后，提货券有效期5天可到预约门店购买。

打击哄抬茅台价格

此前有消息称，茅台在“联合”市场监管部门查处炒酒、倒卖酒行为。对此，茅台集团回应称，茅台集团作为一家企业，并无执法权力，因此不可能“联合执法”。茅台内控约束自己的经销商团队或平台合规销售，属于其维护自身市场终端供应体系的企业行为，与各地市场监督管理局的行政执法并非同样性质。

此外，还有消息称，上海地区工商局（其实是指上海地区的市场监督管理部门）严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。不过该消息也已经被辟谣。

茅台集团称，市场监督管理部门的查处对象，是某些把茅台当“期货”的囤积炒作人士，以及各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为。此举并非针对正常经营的商户，或是广大依规销售的茅台经销商们。

中证君从接近监管的人士处了解到，特别在春节期间，每年都会明确要求加强价格监管，防止乱涨价的商品范围广泛，不仅是白酒，也不会特意针对哪家企业。

左清河称，茅台本意不是限制消费者抢购，而是打击炒货，打击哄抬茅台价格行为，希望通过茅台全国大检查让飞天茅台价格回归1499元/瓶。但是，现在茅台商家干脆不卖了，躲避风声，以其他方式变相还是高价出售，表面上看1499元/瓶，实际上捆绑了很多其他产品销售，或者以其他名义把茅台高价卖出去。