世界上许多投资银行普遍认为，中国经济将在2023年大幅反弹，企业将与时间赛跑。其中，海尔智能家居是行动最快的企业之一，开工后20多天内完成了三件大事：2月11日，三翼鸟智能家居体验中心落户广州，2月16日在青岛发布智能建筑解决方案，2月18日在上海，卡萨迪生活艺术博物馆落户全球港口。

　　其中，2月18日，卡萨迪艺术生活博物馆在上海标志性城市综合体月星环球港正式开业。这不是一个简单的新店开业，而是一个充满艺术氛围的“家”，为高端消费者创造了一个沉浸式的体验。这也意味着卡萨迪正在升级从销售高端产品到销售高端场景和销售高端智能生活方式，目标是“实现用户对更好生活的渴望”。

　　2023年，海尔智家动作频繁，目标只有一个，那就是继续实施“以用户为中心，实现用户对美好生活的向往”的三级品牌战略。

　　不仅仅是店铺，更是充满艺术气息的“家”

　　上海环球港是集“商业、旅游、文化”三大中心功能于一体的全业态 城市中心 被誉为“停泊在上海都心的航母级购物中心”的商业综合体。卡萨迪是一个国际高端家电品牌，在全球港口定居，可以说是相辅相成。

　　然而，当作者走进卡萨迪艺术生活博物馆时，他发现这不仅仅是一个简单的新店开业，而是利用卡萨迪的整套智能家电创造了一个真正的“家”，可以观看、触摸和体验。

　　卡萨迪艺术生活博物馆的整体结构采用阁楼设计，包含了“家”的真实场景。其中，下层是卡萨迪冰箱、洗衣机、空调、厨房电器、热水器等高端产品的生活场景，上层是智能生活的客厅，也是高端会员品尝区。

　　走进这个艺术“家”，首先看到的是开放式厨房。卡萨迪冰箱是厨房的“主角”。只要年龄、体重等参数很容易输入到屏幕上，就可以为用户提供健康的饮食食谱。轻轻一点食谱，你就可以主动互联厨房电器。同时，冰箱旁边的酒柜可以与冰箱、厨房电器联动，及时提供餐饮。

　　来到附近的智能衣帽间，卡萨迪中子和美国洗衣机集成了洗衣、干衣和护衣，并通过“维护空气清洗”深度维护衣服纤维。来到楼上的接待厅，打开观看模式，灯光自动变暗，电视打开，空调吹出舒适的软风，卡萨迪冰吧里的水果和饮料可以随时享用...

　　事实上，我们一走进卡萨迪艺术生活博物馆，就感受到了家的温暖、舒适和智慧。这种身临其境的购物体验让消费者摆脱了被动购物的局促，感受到了积极体验新高端生活方式的舒适。

　　从营销的角度来看，高端品牌不仅仅是高端产品的一个维度，而是将“高端”应用到服务消费者的所有环节。卡萨迪艺术生活博物馆正在解释所谓的全过程高端体验。

　　以“家”为起点，快速实施三级品牌战略

　　智能家居已成为家电和家居行业未来发展的主要方向。在这个新时代，企业的竞争模式发生了根本性的变化。为此，海尔智佳提出了“以用户为中心，实现用户对美好生活的渴望”的三级品牌战略，2023年是战略的“着陆年”。

　　在上海和广州三翼鸟体验中心001落地，发布智能建筑解决方案，是海尔智佳三级品牌战略落地的重要事件。

　　首先，升级三翼鸟体验中心。在智能家居时代，用户需要的不再是冰箱或空调，而是智能家居的新生活方式。场景品牌——三翼鸟的诞生，让用户只需要一个智能家居的想法就能拥有一个智能家居。

　　2月11日，世界上第一家4.0智能家居体验中心海尔三翼鸟广州体验中心001号店在天河区正式开业。这个体验中心和卡萨迪艺术生活博物馆一样，也是一个“家”。这是三翼鸟在完成1.0智能成套到2.0定制可生产可销，再到3.0生态创造迭代后的第四次迭代，实现了“数字店+沉浸式智能生活体验”，是对用户体验的全面重塑。

　　其次，发布智能建筑解决方案。家庭用户想要一个智能的家，而商业用户不仅想安装商业中央空调。他们想要智能办公楼、智能体育馆、智能歌剧院和智能地铁站...2月16日，海尔智家围绕建筑智能化需求，发布了智能建筑解决方案。

　　具体来说，包括“建筑大脑”、建筑能源、建筑环境、建筑智能控制等多场景解决方案。同时，为了快速实现“双碳”目标，海尔智能建筑推出了三个新的节能理念：一是通过磁气悬浮智能节能方案实现“降碳”；其次，通过光驱储能方案实现“零碳”；最后，通过热能回收发电和气态膨胀发电实现“负碳”。目前，该方案已逐步在商业地产、轨道交通、数据中心等行业推广，使建筑智能化、节能降碳、环保高效。

　　从卡萨迪到三翼鸟，再到智能建筑，从家庭到办公楼、地铁等更大的空间，海尔智能家居通过“场景”改变了传统企业销售产品的方式，升级为“以用户为中心”＋生态为用户提供智能解决方案和智能生活方式。

　　这一战略的升级使海尔智能家居跳出了传统的价格战竞争红海，打造了三翼鸟、智能建筑等大型合作供应平台，与各种合作伙伴合作，共同为用户服务。这使得海尔智能家居从家电领域进入家居装饰、生活服务等更广泛的领域，拓展了企业的边界，也为海尔智能家居开辟了第二条不断增长的曲线。

　　资本市场关注海尔智家的一系列布局动作。Wind显示，截至1月31日收盘，海尔智家1月份获得1800多万股北行资金，市值186.31亿元，成为基金增持最多的家电企业。

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